根据近期多家媒体转载红星新闻，某电视台知名主持人，由于为网络投资平台“网利宝”做广告，被投资人穆先生以财产损害赔偿案由，起诉至山东省东营市东营区人民法院，2021年2月4日该法院正式受理此案。

据新闻内容，穆先生认为，相关广告中“工资就存网利宝、投资网利宝躺着也赚钱、安心又省心、老夫躺着赚钱、投资就用网利宝、我推荐网利宝”等广告语，涉嫌违反《广告法》相关法规，存在用让人误解的内容来欺骗、误导消费者，要求对“网利宝”广告中的经营者、发布者和代言人依法查处，并要求该知名主持人赔偿其经济损失。

若穆先生所言属实，代言内容包含保证投资收益，可能被认定构成虚假代言。

2015年广告法修订前，没有规定自然人代言广告的内容，导致自然人虚假代言广告难以被追究责任。2015年广告法修订，增加了大量广告内容准则、行为规范、法律责任，同时明确将自然人列为广告代言人。自此，自然人代言广告受到法律约束。

现行广告法对广告提出严格要求，其核心内容之一就是不得进行虚假广告。就代言，也进行了诸多限制，比如不得为医疗、药品、医疗器械、保健食品作推荐、证明；不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；不得明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明。

依据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，若代言虚假广告，代言人面临以下风险：第一，对广告主向消费者承担连带赔偿责任；需要说明的是，若涉及生活消费产品或服务，可能面临三倍价格赔偿；第二，被没收违法所得；第三，被处以违法所得一倍以上二倍以下罚款。

因此，广告代言必须严格按照法律规定进行，否则，言出“伤”人又伤己。名人代言虚假广告，伤的是消费者和自己的钱财，更是名人自己的声誉和消费者的心。

因此，名人代言广告必须谨言慎行，依法代言广告。那么，如何做到依法代言呢？个人建议按照如下步骤进行：

（1）签订代言合同。签订代言合同时，一定要对照广告法的规定，同时把主体资格、权利义务、违约责任作为重点内容。就对方主体资格，无论是广告主还是广告代理商，要审查其经营范围、资质、商业信誉、涉诉情况。就权利义务和责任，应要求广告主保证产品或服务与代言内容完全一致，否则由广告主承担给自己造成的损失，并承担违约金；因广告代理商系专业公司，要求其对广告内容和形式承担责任，若给己方造成损失，应赔偿损失，支付违约金。

（2）亲身使用产品，或体验服务。此过程中，要结合拟代言内容，要求广告主充分说明拟宣传的产品或服务特性，逐一体验。

（3）审查代言内容，是否与产品使用或服务体验结果、代言合同内容一致。此一点需注意，代言内容不要做预期性质、承诺性质以及广告禁止的宣传词，要直接说明产品或服务的实际情况。

（4）发生消费者维权事件时，要积极回应，帮助消费者维权，履行法律和社会责任。

那么，消费者又该如何维权呢？

（1）保留广告内容违法的证据；取证要有针对性，比如投资保证利息的，要对此内容重点取证；原材料有问题的，要保留产品和购买发票等。

（2）依法索赔，指依据法律规定主张权利，走法律程序（比如诉讼）。依法主张权利，主要指根据事实正确确定双方法律关系，主张权利。比如，如果构成消费欺诈，则按照消费者权益保护法主张权利，可以获得更高赔偿额；如果只是一般商品买卖或服务，则按广告法和其他相关法律规定主张权利。切勿歪曲事实，主观臆断，以免维权不成，反而侵犯代言人名誉权。

无论是代言人，还是消费者，都要留存证据，以维护自己的合法权益。

作者简介

乔延春律师现为北京市京师律师事务所合伙人，执业律师，京师广告法律事务部主任，中国保险资产管理业协会法律专家库成员。

乔延春律师毕业于中国政法大学，硕士学位，2003年开始从事律师工作。

乔延春律师长期担任多家广告公司法律顾问，成功代理大量广告合同纠纷案件。长期从事广告行业状况和法律法规研究，能够把握广告行业的发展态势，了解广告企业面临的法律风险和法律需求，对广告合同广告类型、发布、监测、违约责任等内容有深入研究，具备较强的广告企业法律风险控制和纠纷解决能力。

乔延春律师担任多家公司法律顾问，长期从事公司并购，以及与公司事务有关各类诉讼仲裁业务。能够为公司提供组织机构设置、各类规章制度拟定、经营风险防范、各类合同纠纷解决等服务。